在国内,能开上路虎,那绝壁是土豪了,而路虎品牌也被看做成了豪华品牌,然而“修不完的路虎”“修理店最喜欢看人买路虎”也并不是空穴来风,做工差、问题多、油耗高都是路虎的标签,但为什么很多国人还这么喜欢呢?路虎到底算不算豪华品牌呢?
中国市场拯救了路虎
众所周知,路虎是英国越野车品牌,然而由于经营不善,路虎先后被宝马、福特接管,并最终被印度塔塔集团收购,发展之路不可谓不坎坷。
2008年,塔塔集团出资23亿美元,收购了路虎和捷豹两大品牌,而4年之后,也就是2012年,捷豹路虎的利润就已高达15亿英镑,相当于24.2亿美元,一举超过被收购的总价,而这其中,中国市场居功至伟。
直到今年5月,路虎还在大幅增长,达到了8055台,较上个月增长18%。今年第一季度,捷豹路虎在华继续保持高速增长,销量达到33589辆,同比增长22%,可见土豪的力量是多么强大。
口碑最差,但并没影响
对于路虎品牌是如何评价的,我们先来看看网友的说法:
网友一:本来是高仿威利斯的农用车品牌,结果在国内成了奢侈品(国产化不算);
网友二:买得起就修得起,管他坏不坏呢!
网友三:小毛病确实有,但可以忽略,谁叫人家性能确实好,无论越野还是高速都玩得转!
……
我们再来看看国内外对路虎质量口碑的调查,这个调查还是有说服力的。
这份是J.D.Power发布的美国汽车2014年可靠性研究报告显示,路虎的可靠性排倒数第三(2013年是倒数第一),每百辆已使用三年的路虎,就约有179个问题,几乎是全美最差表现。
一份是2014年的,一份是2017年的,可以很明显的看出,3年过去了,路虎挣了一大把钱,但质量并没什么提升。
然而,国内土豪们依然不惜加价,加几十万的税,也要买路虎,可见这些质量问题对他们而言并没什么影响。那究竟是什么让路虎有这么的影响力呢?
面子似乎胜过一切
在奔驰、宝马、奥迪已渐渐成为街车,而且入门车型越来越便宜的时候,众多土豪越发觉得这些品牌逼格不高、又失身份,更彰显不出自己的豪气,路虎在这点上正好能满足他们。
价格贵、车型大,开出去一看就非常高大上,正所谓只买对的不买贵的,路虎车型的那些毛病反而成为了他们炫耀的资本,“没钱你还买不来这些毛病呢”,这正好迎合了中国土豪好面子的消费心理。
其实,客观上来说,路虎根本不算豪华品牌,只能说是高档越野车品牌,但主观上来看,你认为他是豪华品牌那他就是豪华品牌,尤其是在中国,越大的车就越有面子,显得越高档。